Chili Media

如何讓內容在網路上流傳？尤其是電視或電影內容的製作人，當他們想讓更多人看到這個內容的時候，就開始頭痛了。

傳統的方式︰做一個網站宣傳，鼓勵粉絲上這個網站看其中的內容，就像星光大道走紅後，在無名小站做部落格。如果是video的內容，也可以在現有的video平台上新開一個channel，也是讓網友到這個新的頻道來看。不論方法是什麼，都等於要開新店讓消費者光臨。其實不容易。

現在有新的模式了。

根據美國《紐約時報》報導，美國福斯公司廣受歡迎的卡通節目製作人Seth MacFarlane，與 Google 合作，準備從今年九月起，製作一個全新的卡通節目「Seth MacFarlane’s Cavalcade of Cartoon Comedy」，但是用全新的方式來做散佈︰不是又做一個新網站，而是把video放到成千上萬個現有的網站上去。

怎麼做？利用全世界現存最大的一個聯播網－－Google的AdSense廣告系統。只要針對數以千計與 Google AdSense 的合作網站，在原先設定為廣告連接的位置，放上 Cavalcade 的卡通片段。Google可以設定適合內容的目標網站，基本上是年輕人會去的網站，使video被點選的頻率增加。除此之外，video也會放在YouTube上。

說起來諷刺，這個放置廣告商AdWords的系統，原來叫做 「Google內容聯播網」 （Content Network）。名字叫內容，其實放的是廣告連接，content network指的是這些廣告可出現在無數與google簽約的內容網站上。如果企業要下AdWords廣告，可以手動從這個大得不得了的「內容」network中選出想放廣告的網站，或者讓 Google的運算選擇與產品或服務最有關係的網站。這是第一次，真的有原創內容，利用content network放在網頁上原先放廣告的位置。

這種方式與傳統最大的不同，就是不企圖把網友拉到一個他不熟悉的地方，而是把內容散佈去，讓網友在他們原來就在的地方，看到他們可能感興趣的內容。

但這個創新的用法，事實上來自 Media Rights Capital這家公司的建議。這家位於洛杉磯，赫赫有名的製作公司，與google設計出這個新的廣告模式。只要這個 video clip載特定網站上被點選，廣告客戶就會付錢，而且大家都可以分一杯羹︰video製作人（也就是已經有錢的不得了的MacFarlane先生）、Media Right 公司、Google，還有當然就是播出這個連接的網站。根據紐約時報的講法，Media Right不肯透露誰下了廣告，只說用這種方式，賣的價錢比原來透過AdSense要高很多。

說到底，這段video還是廣告，可能是在播出之前先放上廣告commercial，或者是在video下方放上banner，或者是一開頭就打出 brought to you by這樣的字幕。為了適應這個模式，製作人要把卡通作成五十個兩分鐘的片段。

雖然內容因此要扭曲一些，不過倒不失為讓內容創作者可以創造收益的另一個方式。九月才上線，我們可拭目以待。